Em 2014, as aplicações do segmento Varejo cresceram 14,8% em relação a 2013 e atingiram R$ 667,7 bilhões. O número de clientes alcançou 8,8 milhões, com um crescimento de 8,4% no mesmo período. Além disso, a ampliação da base de dados, com a inclusão de novas instituições e novos produtos, como os investimentos em ações e em títulos do Tesouro Direto, torna a análise do segmento mais completa a partir de 2013.