Engana-se quem pensa que os influenciadores são todos iguais. Longe disso! Essas personas foram classificadas em 11 diferentes categorias tendo como base a descrição do perfil, o comportamento nas redes sociais e os conteúdos publicados.

São elas: produtor de conteúdo, analista, casa de análise, especialista, trader, portal especializado, investidor independente, assessoria/corretora, educador financeiro, portal de educação e empresa de software.

Desse total, cinco perfis (veja no infográfico) merecem destaque pelo alto nível de interação do público e respondem, juntos, por 55% de todo o conteúdo analisado.

O tema “investimentos” é um denominador comum aos influenciadores, mas alguns assuntos dominam suas preferências.

Utilizando o YouTube como base, foram identificadas as seis temáticas mais abordadas. Cada uma possui estilos de publicações frequentes – como as transmissões ao vivo de operações de day trade, ou os posts “passo a passo” de educação financeira.

Muitas vezes, os influenciadores falam sobre temas paralelos ao universo financeiro – por exemplo, a pandemia da Covid-19 e a saúde pública – como gancho para discutir finanças e investimentos.

Foram monitorados dados de mais de 160 mil publicações em quatro mídias sociais: Facebook, Instagram, Twitter e YouTube – os stories não foram considerados.

O Twitter é a menina dos olhos dos influenciadores e responde por mais de 70% das publicações na soma das mídias analisadas.

Parte desse sucesso de volume de posts se explica pela própria natureza da rede: é mais fácil e rápido fazer uma sequência de tweets do que roteirizar, gravar e editar um vídeo, por exemplo.