<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1498912473470739&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
  • Empresas fiscalizadas.
  • Trabalhe Conosco.
  • Imprensa.
  • Fale Conosco.
      • Os desafios e transformações do mundo pós-pandemia pelo olhar dos profissionais de comunicação que atuam nas empresas dos mercados financeiro e de capitais do Brasil foram retratados nesse estudo, que identificou as demandas mais latentes do setor.

        O levantamento inédito foi realizado, junto com a Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, para entender a fundo como é a comunicação das instituições financeiras com seus públicos, os principais desafios e perspectivas para os próximos anos.

        A primeira edição da pesquisa A comunicação nos mercados financeiro e de capitais no Brasil ouviu representantes de 73 instituições no período entre 20 de abril e 18 de maio de 2021.

      • Os principais desafios da comunicação para enfrentar as mudanças são: adequar a linguagem, o conteúdo e os canais ao público-alvo; conciliar a comunicação com um ambiente altamente regulamentado e aumentar o foco da comunicação na educação financeira do público. Outros ajustes identificados foram criar diferenciação em relação à concorrência, maior alinhamento entre a comunicação interna e externa e evidenciar a especialização da empresa.

        O estudo também revelou que a disseminação de novos canais de comunicação online, a explosão do tempo gasto nas redes sociais e a adoção/adaptação ao trabalho remoto (home office), transformações do mundo moderno que ganharam força com o distanciamento social durante a pandemia, impactam fortemente o modo de se comunicar com clientes, fornecedores, colaboradores e demais públicos.

         

      • A maior parte das empresas do nosso ecossistema já dirige esforços para as questões sociais, sendo o incentivo à educação a estratégia preferida delas, seguido da defesa do meio ambiente . Todas demonstraram planos de aumentar o foco da comunicação na educação financeira do público-alvo e entendem que essa é uma ferramenta valiosa para as marcas.

        O estudo evidenciou também que as instituições perceberam a importância de: produzir conteúdo rico e da mídia própria.

        A análise desses dados facilitará a compreensão das dinâmicas de comunicação no mercado financeiro e de capitais, proporcionando insights poderosos para comunicar soluções, produtos, serviços e informação relevante de maneira adequada e útil.