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DESTAQUES DAS REDES Na 10ª edição do FInfluence, a dinâmica das redes sociais mostra um ecossistema em reorganização. Instagram e YouTube foram as únicas redes a ampliar participação nas publicações do semestre, com altas de 3,2 e 1,7 pontos percentuais, respectivamente. No sentido oposto, o X perdeu 2,6 pontos percentuais, embora siga como a rede com maior volume de posts. Já o Facebook recuou 2,4 p.p. e continua em trajetória de despriorização no ecossistema.
Cada plataforma reforçou um papel próprio. O YouTube continuou na liderança em engajamento médio, mesmo com queda de 12,5% em relação ao semestre anterior. O Instagram voltou a ganhar tração e elevou em 27,4% as interações por publicação. O X seguiu relevante pela agilidade e pelo volume, mas registrou queda de 17,8% na média de interações. Já o Facebook, apesar de ter saltado de 32 para 180 interações por post, permaneceu com menor peso no conjunto da análise.
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RANKINGS Gerais A atualização dos rankings reforça o compromisso do FInfluence com uma leitura mais qualificada da influência financeira nas redes. Na 10ª edição, o ranking geral de pessoas físicas é liderado por Bruno Perini, seguido por Economista Sincero e Ricardo Amorim. Entre as pessoas jurídicas, o topo permanece com InfoMoney, Valor Econômico e CNN Brasil Money.
A edição também traz dois rankings complementares: o Top 10 de influenciadores com certificações da Anbima, que considera CPA-10, CPA-20 e CEA*, além de CGA, CFG e CGE, e o Top 10 de influenciadores com CFP®, certificação da Planejar. Eles não substituem o ranking geral do FInfluence nem alteram sua metodologia central, mas funcionam como um complemento de transparência e visibilidade, permitindo ao leitor identificar, entre os perfis monitorados, influenciadores com qualificações reconhecidas pelo mercado.
*A partir de 2026, as certificações CPA-10, CPA-20 e CEA entram em transição para a nova estrutura de certificações da Anbima, com substituição por CPA, C-Pro R e C-Pro I. O processo de transição deve ser concluído até dezembro de 2026.
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TOP 10 INFLUENCIADORES COM CERTIFICAÇÕES DA ANBIMA E DA PLANEJAR 
*A partir de 2026, as certificações CPA-10, CPA-20 e CEA entram em transição para a nova estrutura de certificações da Anbima, com substituição por CPA, C-Pro R e C-Pro I. O processo de transição deve ser concluído até dezembro de 2026.
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RANKINGS DE REDES Os rankings por rede registraram movimentações importantes no semestre. No Facebook, Ricardo Amorim lidera entre as pessoas físicas, enquanto InfoMoney segue na primeira posição entre as organizações. No Instagram, a liderança entre os perfis individuais passa para Nathalia Arcuri, e InfoMoney permanece no topo entre as organizações.
No X, Rafael Zattar assume a liderança entre as pessoas físicas, enquanto Valor Econômico aparece em primeiro entre as organizações. Já no YouTube, o principal destaque é a liderança de Economista Sincero entre os perfis individuais e de Primo Cast entre as organizações.
O resultado reforça que a relevância não se distribui da mesma forma entre as plataformas. Um mesmo nome pode se destacar em uma rede e ter desempenho diferente em outra, conforme formato, linguagem e dinâmica de consumo.
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Produtos Os produtos financeiros voltaram a ganhar espaço nas conversas do semestre. Ao todo, foram 312,4 mil menções a produtos, alta de 44,9% em relação ao período anterior, distribuídas em 182,9 mil publicações únicas, feitas por 879 influenciadores. A maior parte dessas menções continua concentrada na renda variável, que respondeu por 80,7% do total, enquanto a renda fixa ficou com 19,3%.
As ações retornaram ao topo da conversa e registraram alta de 422,3% em relação ao semestre anterior. Ainda assim, os produtos mais citados não foram necessariamente os que tiveram melhor desempenho em engajamento. Nesse recorte, fundos, ouro e FIIs seguiram entre os produtos com médias mais altas de interação.
O semestre também trouxe uma mudança importante em relação ao período anterior. Mesmo com mais produtos aparecendo nos conteúdos, o avanço das interações foi puxado principalmente por temas mais amplos, com destaque para finanças pessoais. No 2º semestre, as menções a temas mais gerais cresceram 11,6%, passando de 224 mil para 273 mil, e o engajamento com esse tipo de publicação avançou 21,3%.
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FUNDOS E FIIS A 10ª edição do FInfluence também traz uma análise especial sobre a evolução dos conteúdos relacionados a fundos de investimento e FIIs ao longo dos últimos cinco anos. Nesse recorte, as menções ao tema cresceram 173%, passando de 28 mil, em 2021, para 76,5 mil, em 2025. O movimento se intensifica a partir de 2024 e se consolida em 2025 como uma pauta estrutural nas redes.
Ao longo desse período, os perfis de pessoas físicas lideraram a conversa, concentrando 61% das menções e 81,5% do engajamento total. No 2º semestre de 2025, o YouTube respondeu por 53,5% das menções ao tema, enquanto o Instagram concentrou 30%. O desempenho também mostra um ambiente de forte viés de utilidade, com destaque para conteúdos informativos, estratégicos e didáticos. Entre eles, os conteúdos didáticos foram os que mais engajaram, com desempenho 158% acima da média das publicações sobre o tema.
O que a análise indica é uma pauta que ganhou espaço de forma consistente ao longo do tempo, associada a explicação, contexto e orientação prática para a audiência.
*As tabelas e o gráfico consideram apenas os dados entre a 6ª e a 10ª edição do FInfluence. Embora os FIIs sejam acompanhados desde o início da série histórica, em 2020, a classificação separada de fundos de investimento foi incorporada apenas no 2º semestre de 2023, na 6ª edição. Por isso, a comparação específica entre fundos e FIIs nestes recortes começa a partir dessa edição.
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