A Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) anuncia um conjunto de iniciativas voltadas a popularizar o mercado de capitais. As ações se dividem em três frentes: centralidade do investidor, ampliação da gama de produtos e financiamento à economia real.

As ações se somam ao lançamento de uma campanha de alcance nacional intitulada “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, com o objetivo de ampliar o diálogo com a sociedade e demonstrar o impacto direto do mercado de capitais no dia a dia dos brasileiros.

“As medidas reforçarão ainda mais a importância do mercado de capitais como fonte de financiamento para a economia real. São as emissões de títulos, adquiridos por pessoas físicas, fundos ou investidores institucionais que financiam empresas e projetos de infraestrutura que necessitam de recursos”, diz Carlos André, presidente da Anbima. Ele lembra ainda que, nos temas que dependem de ajustes regulatórios, o trabalho é feito em sintonia com a CVM (Comissão de Valores Mobiliários).

Centralidade do investidor – na agenda da associação para este ano estão regras de autorregulação que visam garantir que as recomendações estejam sempre alinhadas ao melhor interesse do cliente, sem colocar as motivações financeiras dos agentes de distribuição à frente do que é melhor para o investidor.

A associação também trabalha para modernizar e atualizar materiais de oferta e comunicação de produtos, com linguagem e estrutura mais amigável e de fácil entendimento do investidor. A agenda inclui, ainda, avanços em transparência sobre custos e remuneração na distribuição de produtos bancários. O objetivo é apoiar a comparabilidade, clareza e compreensão sobre a remuneração dos distribuidores e mitigar conflitos de interesse na relação com os investidores.

Ampliação da gama de produtos – nos últimos anos, o mercado brasileiro avançou na ampliação do acesso do público de varejo a uma gama mais diversificada de produtos. Estruturas antes restritas a investidores qualificados e profissionais passaram a integrar, de forma gradual e com adequação de regras de suitability, o cardápio disponível ao investidor comum. Isso favorece a composição de carteiras diversificadas, combinando diferentes classes e estratégias de acordo com o perfil de risco.

Financiamento à economia real - em paralelo, tem um conjunto de ações em favor da indústria de fundos, que, individualmente, é a maior detentora dos títulos do mercado de capitais. Nesta frente, as iniciativas combinam modernização regulatória, fortalecimento da autorregulação, uso estratégico de dados e defesa institucional do produto, com foco em eficiência, segurança jurídica e desenvolvimento sustentável do mercado.

“São os fundos de investimento que canalizam recursos de investidores para emissões e instrumentos que sustentam a atividade produtiva, contribuindo para o desenvolvimento de setores da economia real”, afirma Carlos André.

Em paralelo às iniciativas para ampliar o acesso ao mercado de capitais e modernizar as regras de diversos produtos de investimento, a Anbima lança uma campanha de alcance nacional com o objetivo de aproximar o mercado de capitais da população. As peças buscam traduzir o funcionamento do mercado de capitais para o público e contar histórias reais que conectam investimentos a benefícios tangíveis para a população, como a construção de hospitais e de obras de infraestrutura, além da geração de empregos.

O conceito criativo é mostrar que o mercado de capitais não está só na Av. Faria Lima, em São Paulo, mas em todos os lugares, contribuindo para o desenvolvimento do Brasil. Para garantir que a mensagem tenha alcance nacional, a campanha será multicanal, englobando tanto a presença online em portais de notícias e em redes sociais, como YouTube e LinkedIn, quanto no offline, com visibilidade amplificada pela TV, rádio e painéis de Out-Of-Home (OOH).