A terceira edição do relatório FInfluence – quem fala de investimentos nas redes sociais agora pode ser lido também em inglês. O estudo mostra que 255 influenciadores digitais de finanças somavam 94,1 milhões de seguidores no Twitter, no Facebook, no YouTube e no Instagram, em junho de 2022. 

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Confirmando o protagonismo desses personagens na difusão da educação financeira no Brasil, o total de seguidores representa um crescimento de 3% sobre a segunda edição do relatório, que contabilizou 91,5 milhões em dezembro de 2021. Na comparação com a primeira versão da pesquisa, que traz dados de fevereiro de 2021, o avanço sobre os 74 milhões de seguidores foi ainda mais expressivo: 27%.

Publicado em outubro deste ano, o estudo mostrou um aumento de 19% e de 39% no engajamento médio em relação à segunda e à terceira edição, respectivamente. No período de monitoramento, cada postagem teve, em média, 1.330 interações, que podem ser medidas por curtidas, comentários e compartilhamentos.

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O monitoramento mostrou que o Twitter continua o queridinho dos influenciadores de finanças. As postagens curtas, a praticidade na leitura e a atualização em tempo real são algumas das razões para essa rede social concentrar 66,2% das publicações, seguida por Instagram (13,4%), YouTube (11%) e Facebook (9,5%). 

De forma inédita, também mapeamos a atuação desses personagens no TikTok, rede social chinesa que se popularizou pelos vídeos curtos e de dancinhas. O levantamento identificou que 74 (29%) dos perfis monitorados também atuam na plataforma chinesa. Eles foram responsáveis por 4.223 publicações - média de 703 por mês. As postagens renderam 333 milhões de visualizações (cerca de 78,7 mil por publicação) e 25,6 milhões de interações.

Sobre o relatório 

A ANBIMA monitora e acompanha os influenciadores digitais que falam sobre investimentos desde setembro de 2020 com o apoio do IBPAD (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados). A partir da análise de postagens públicas feitas por esses players, foram identificados os temas e produtos financeiros mais abordados, as categorias de influenciadores e os principais porta-vozes em cada rede. Para a terceira edição do FInfluence – Quem fala de investimentos nas redes sociais, foram mapeadas 188.091 publicações de 255 influenciadores, responsáveis por 581 perfis no Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, além de, pela primeira vez, analisar o trabalho de 74 desses personagens no TikTok. Os dados foram coletados a partir de postagens públicas entre 1° de janeiro e 30 de junho de 2022.