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Índice
- 01. Home
- 02. Mensagens
- 03. Quem Somos
- 04. Governança Corporativa
- 05. Presença e Impacto
- 06. Iniciativas e Resultados
- 07. Grandes Eventos
- 08. Gente
- 09. Finanças e Facilities
- 10. O Relato
Relatório Anual 2025
Em 2025, iniciamos um novo ciclo estratégico do ANBIMA em Ação, que reuniu as prioridades da associação para o período. O plano foi elaborado a partir de uma ampla consulta a associados, novos players, reguladores e lideranças da Anbima, e consolidou as principais iniciativas da entidade para o biênio 2025-2026.
A agenda foi estruturada em três pilares centrais: representatividade, inteligência de dados e redução do custo de observância. Esses eixos organizaram as ações voltadas ao fortalecimento do mercado de capitais e ao aprimoramento do ambiente de investimentos no país.
Além das iniciativas vinculadas a esses pilares, o ANBIMA em Ação também contemplou temas estratégicos que já faziam parte da agenda da associação, como sustentabilidade, investimento internacional, finanças digitais, inteligência artificial e educação.
Encerramos o ano com quase 90% das iniciativas prioritárias previstas para o biênio já concluídas ou em andamento.
Alcançamos um total de 330 instituições associadas ao final de dezembro de 2025, acima das 313 do encerramento do ano anterior. Conseguimos reunir diferentes instituições, com variados perfis que, na sua diversidade, reproduzem a pluralidade do mercado brasileiro. Também ampliamos a quantidade de instituições que seguem nossos códigos de melhores práticas, de 1.508 para 1.606.
57,6%
Assets
23%
Bancos
7,6%
CTVMs*
9,7%
DTVMs**
1,8%
Securitizadoras
*corretoras de títulos e valores mobiliários.
**distribuidoras de títulos e valores mobiliários.
Em 2025, entraram na associação 25 instituições, uma alta de 25% sobre 2024.
20
Assets
1
Banco
3
DTVMs
1
Consultoria
O ano de 2025 foi de recordes e premiações, ao mesmo tempo que trouxe grandes desafios. Episódios envolvendo instituições de mercado exigiram da associação uma agenda em defesa e valorização do mercado de capitais e da indústria de fundos. Pelo [1.1]lado da comunicação, as ações se concentraram em publicação de artigos em veículos de imprensa, divulgação de posicionamentos, maior participação em matérias relacionadas aos nossos mercados, coletivas de imprensa e anúncios e conteúdos patrocinados em publicações de interesse dos stakeholders. O trabalho continua em 2026.
Reforçamos as redes sociais como canais de comunicação com os nossos stakeholders − associados, parceiros e instituições que seguem voluntariamente nossos códigos de boas práticas. Em outra frente de exposição das nossas atividades, investimos em eventos de interesse dos mercados e em uma proximidade cada vez maior com os veículos de imprensa mais relevantes do país.
Também consolidamos nosso informativo semanal – o informANBIMA – como canal que leva a um público de assinantes as notícias mais importantes da agenda da associação e dos mercados financeiro e de capitais.
Intensificamos nosso canal de diálogo com a imprensa, o que nos ajuda a ampliar o alcance de temas relevantes para os nossos associados, a indústria de investimentos e o mercado de capitais. Além disso, essa proximidade amplifica a voz da Anbima em nome dos associados, com uma exposição crescente dos nossos porta-vozes, posicionamentos e dados. E, ainda, fortalece nossa voz em defesa da solidez dos mercados financeiro e de capitais.
A exemplo do que já havia acontecido em 2024, em 2025 batemos um recorde de menções na mídia: foram mais de 4 mil reportagens citando a Anbima, um aumento de 17,1% inserções entre um ano e outro. O valor de retorno da nossa exposição saltou de R$ 171 milhões em 2024 para R$ 200 milhões em 2025, de acordo com a metodologia da .MAP, agência especializada em acompanhamento de veículos de imprensa.
A análise da nossa exposição na imprensa revela um equilíbrio entre os principais temas que pautam nossa atuação:
Em 2025, os nossos projetos se destacaram novamente em renomadas premiações de Comunicação e Marketing do Brasil. O ANBIMA Summit 2025, maior edição do evento que já realizamos – dois dias de conteúdos, 3,5 mil participantes – foi o vencedor do Prêmio Aberje 2025, sendo considerado o melhor evento do Brasil no ano.
Também tivemos mais um reconhecimento do Troféu Jatobá. Nosso projeto de comunicação para Jornada rumo à COP 30 foi considerado o melhor de todo o Brasil em 2025. As ações incluíram aproximação com a imprensa internacional, divulgação dos workshops para o mercado, produção de newsletters e cartilhas e um encontro de treinamento para 17 jornalistas, de veículos nacionais e internacionais, sobre financiamento climático.
No Troféu Jatobá, fomos finalistas com os cases “No Fundo Você Pode” (categorias “campanha de comunicação” e “campanha institucional/utilidade pública”) e “KPIs inteligentes” (categoria “KPIs de comunicação/demonstração de resultados”).
Lançamos a maior campanha publicitária da nossa história: “No Fundo Você Pode”, com o objetivo de ampliar o acesso a conhecimento sobre fundos, aproximando o tema de investidores e potenciais investidores entre 25 e 49 anos.
A campanha foi dividida em duas fases. A primeira trouxe a mensagem “Quem investe pode mais”, com o propósito de desmistificar o ato de investir. Já a segunda, com duração até abril de 2026, mergulha no universo dos fundos. Com a mensagem “No fundo você pode”, o foco é mostrar que esses produtos podem ser uma alternativa prática, transparente e segura para quem quer investir para realizar seus sonhos.
A campanha contou com anúncios em TV, rádio, plataformas de streaming, metrô, pontos de ônibus e portais de notícias, além de ampla divulgação nas redes sociais. Criamos também um site dedicado a explicar o funcionamento dos fundos com linguagem simples e didática.
Em 2025, consolidamos o Think Tank ANBIMA de Comunicação e Marketing como um espaço de compartilhamento de ideias e experiências de profissionais da área que atuam nos nossos mercados.
Em 2025, as atividades do Think Tank foram direcionadas para frentes específicas, como a iniciativa em defesa da reputação da indústria, a disseminação da campanha “No Fundo Você Pode”, patrocínio aos nossos eventos e apoio ao trabalho de documentação para o aprimoramento da comunicação de produtos de investimento.
Em 2025, consolidamos o FInfluence como uma das principais referências sobre o comportamento do público nas redes quando o assunto é finanças. Lançamos as edições 8 e 9 do relatório que desde 2020 monitora centenas de influenciadores de finanças e investimentos. Juntas, as duas edições de 2025 tiveram 2.301 downloads, contra 2.503 downloads do ano anterior.
A 8ª edição registrou o maior engajamento médio por post desde o início do estudo, mostrando o avanço da conversa financeira nas plataformas digitais. Além disso, a partir desse relatório, passamos a ter uma análise qualitativa de todos os perfis de pessoas físicas presentes nos rankings. Atendendo a pedidos dos criadores, essa checagem tem o intuito de garantir que os nomes listados tenham reputação íntegra e alinhada às boas práticas na produção de conteúdo financeiro, preservando a relevância do estudo. Já a 9ª edição trouxe um movimento inédito ao incluir informações sobre certificações dos influenciadores, ampliando a transparência sobre o nível de qualificação técnica desses criadores.
Cultivamos uma rede de relacionamento com diversas instituições públicas e privadas, de forma a colaborar com projetos e pautas de interesse dos nossos mercados e associados, tanto no Brasil quanto no exterior.
Confira as instituições com as quais temos relacionamento, no Brasil e no exterior:
Além disso, a Associação mantém uma estreita troca de informações e interações com os seguintes órgãos da administração pública:
Criamos um grupo para organizar e otimizar nossas conversas sobre assuntos que tramitam no Congresso Nacional. O Grupo Consultivo de Relações Governamentais é composto por 10 instituições associadas. O objetivo é estruturar nossas estratégias para articulações com o Legislativo, que hoje são pautadas principalmente com o apoio da FIN (Confederação Nacional das Instituições Financeiras).
Estivemos em constante contato com parlamentares em relação aos vetos da Presidência da República aos dispositivos que previam os fundos de investimento como não contribuintes, contrariando nosso pleito discutido com o governo ao longo de 2024.
As iniciativas incluíram notas com o posicionamento da Anbima endereçadas ao Congresso com o apoio da FIN (Confederação Nacional das Instituições Financeiras), reuniões com os parlamentares e a criação de documentos informativos. As articulações foram bem-sucedidas e conseguimos a derrubada dos vetos.
Para auxiliar o mercado na adaptação, realizamos duas reuniões abertas para tirar dúvidas de associados e aderentes sobre o que muda com a reforma para 2026. Os encontros, que somaram mais de mil participantes, trataram especialmente da situação dos gestores e administradores de fundos.
