A 10ª edição do Finfluence, publicada nesta semana, traz dois novos rankings: o Top 10 de influenciadores com certificações da Anbima e o Top 10 com CFP® (Certified Financial Planner), certificação da Planejar (Associação Brasileira de Planejamento Financeiro). Com isso, o estudo avança ao permitir a identificação de influenciadores com credenciais reconhecidas pelo mercado.

O relatório semestral, produzido pela Anbima em parceria com o Ibpad (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados), acompanha esse ecossistema há cinco anos e, nesta edição, consolida uma base que reúne 904 influenciadores e mais de 1,3 bilhão de interações no período. A novidade amplia um movimento iniciado na edição anterior, quando o estudo passou a identificar as certificações dos nomes presentes nos rankings top 10 e por redes.

“O nosso objetivo é que o investidor tenha acesso à informação de qualidade na ponta, para entender quem são os influenciadores que segue e o quanto estão qualificados. Lembrando que determinadas atividades reguladas exigem certificações específicas para serem exercidas", explica Amanda Brum, CMO da Anbima.

"Na edição anterior, quando começamos esse movimento, vimos que ainda há poucos influenciadores certificados. Por isso, agora decidimos dar mais visibilidade aos influenciadores, com rankings específicos para certificações da Anbima e Planejar. A intenção é ampliar esse recorte nas próximas edições e tornar essa camada de informação cada vez mais transparente”, aponta Brum.

Em relação às certificações emitidas pela Anbima, são consideradas aquelas que habilitam a atuação em diferentes frentes do mercado. No caso da distribuição de produtos de investimento estão CPA-10, CPA-20 e CEA e para gestão de recursos de terceiros aplicam-se CFG, CGA e CGE.

O mercado financeiro tem diversas frentes de atuação e algumas delas exigem certificações específicas. “Não é obrigatório que o influenciador tenha certificação, mas, ao sinalizar essas credenciais, o FInfluence ajuda a reconhecer quem investe em formação técnica e atua com base em critérios reconhecidos pelo mercado”, afirma Brum.

Já a certificação CFP, concedida pela Planejar, identifica profissionais qualificados para atuar com planejamento financeiro completo, incluindo organização e proteção financeira e patrimonial, gestão de riscos, tributos e definição de estratégias de longo prazo.

“É fundamental que as pessoas observem as credenciais e a trajetória dos especialistas que acompanham, para entender o nível de conhecimento e responsabilidade por trás das orientações compartilhadas. Hoje, o poder de influência sobre decisões financeiras é enorme e impacta diretamente a vida das pessoas. Por isso, dar visibilidade aos profissionais que possuem conhecimento reconhecido por certificações, como a CFP®, é uma forma de apoiar escolhas mais conscientes e seguras sobre quem seguir e em quem confiar”, afirma Ana Leoni, CEO da Planejar.

Outros rankings

A 10ª edição mantém a identificação das certificações nas listas já analisadas no relatório anterior e amplia essa sinalização. Além dos rankings inéditos da Anbima e da Planejar, a categoria de influenciadores em crescimento também passa a indicar se os creators possuem certificações do mercado financeiro, considerando, nesse caso, credenciais de diferentes entidades do setor.

Essa lista reúne perfis que ganharam audiência ao longo do semestre, avaliados por rede social e por porte. Pela primeira vez, a seção também inclui uma análise qualitativa dos conteúdos publicados, que verifica a aderência dos perfis a boas práticas de comunicação sobre finanças, como transparência, cuidado com recomendações e ausência de condutas que possam induzir o investidor ao erro.

“À medida que a influência financeira cresce precisamos olhar também para o background de quem faz o conteúdo. Queremos oferecer mais contexto para que o público, os influenciadores e o próprio mercado tenham uma percepção mais transparente desse ambiente”, afirma Brum.

Confira os rankings: